国美在线618要动京东的奶酪 2015电商大战硝烟弥漫

牟总告诉《创业最前线》记者，凭借去年的618，国美在线迈上了一个新的台阶，成为了一个百亿级以上平台。相比去年，今年国美在线除了坚持“贵就赔”，“30天价保，30天无理由退货，180天只换不修”，以及简化购物流程、提升购物体验等原则，在商品选品、价格、服务和供应链方面，都有了更大的提升。

今年四月，国美在线发布“国美家”，现在已经有3000多个意向用户。通过“国美家”项目，用户可以通过3D技术，享受一站式的家装体验。国美在线将为客户挑选耳熟能详的国际或国内一线家装品牌，在45天能完成家装过程，价格定位在多数家庭都能接受的799元/平米。牟总告诉记者，目前项目还在初始阶段，相信随着与客户的磨合和沟通更加深入，这项业务将更加快速地发展起来。

此外，在互联网金融也是国美在线今年的重点战略布局。理财业务是国美在线在互联网金融方面的核心的板块。现在已经推出的产品包括年化收益率大概是4%到5.5%的美盈宝，年化收益率在6%到8%的美银票，以及年化收益率12%到15%的爆款的产品投金宝，每天限量放出100万200万，几分钟就一抢而空。牟总告诉记者，今年618期间，将每天发放一千万爆款产品，为有理财需求的消费者带来福利。

同时，在移动端，国美在线今年也取得了重大突破。去年打618的时候，国美在线的APP端才推出来差不多一年左右的时间，仍然在打磨的过程中，到今年四月份的时候，国美在线的无线端的销售占比已经超过国美在线全站的35%了，接近40%左右。相比去年618的19%的占比，已经有了很大的提升。牟总表示，无线端的销售占比在今年618期间应该达到40%，在今年的电商年中大战中挖掘更大的空间。

在区域战争方面，国美在线今年也在加速渠道下沉，并在3月顺势而为地推出了微店项目，目前已有26000多个微店主，产品也基本成型，618之前全面的推向全国。微店在618期间的表现，还需要时间的检验，但无疑这是一项拉动在线销售的全新尝试。

下面我们就来细数一下这次国美在线到底都有哪些猛料，将与京东展开怎样的贴身肉搏。

6月18日推出的全天24小时大促，自营满20000减2000，与京东老刘专场巅峰对决。

与明星送货、广场舞大妈送货等以噱头营销不同的是，国美在线将组织包含家电3C金牌销售、时尚服饰搭配等多领域的专业达人，在进行送货的同时，为用户提供家电安装、使用、服饰搭配等专业咨询服务。

据悉，5月21日，国美集团公布第一季度财报，一二级市场门店持续增长，综合毛利率稳定至18.2%，净利润同比提升9.3%。国美在线2015年Q1交易额同比增长107%，移动端访问量同比增长400%，预计Q2交易额将同比增长150%。同时，国美已设立超过26000个移动微店，粉丝数量增至200多万。业内人士分析，在“互联网+”背景下，国美在线以超过100%的增长速度，加上门店真机体验、移动端微店导购、社会化渠道合作，并依托线上线下1.3亿会员、1.2万家供应商、1万家商户、10万员工及其粉丝圈的强势发力。

除了国美和京东之外，天猫和苏宁也将加入年中的电商大战，虽然大战还未进入白热化的局面，但战场上已经硝烟弥漫，各方摩拳擦掌。面对激烈的竞争，牟总告诉记者，希望凭借今年的618，国美在线能更上一层楼，成功成为200亿的电商平台，为下半年冲刺行业前三再加砝码。