其实，你的PPT并不需要“高大上”

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“高大上”三个字，一直是设计师的痛!不少客户扔过来一堆资料，不管是几千字的文字稿还是复杂的架构图，最后撂下一句话：我要做成乔布斯那种“高大上”的风格。

我就遇到过这样的客户，认为乔布斯的演讲PPT大气，就要做成那个样子，也不管自己的PPT内容是什么样的，在什么样的场合，面对的观众是什么人。

我是这样认为：PPT的风格，没有好坏之分，只有合不合适之说，欧美风也好，高桥流也罢，简约派也行，只要合适即可，一味追求所谓的“高大上”是不可取的。

“合适”两个字在PPT设计中大有学问，那么如何选择要不要“高大上”呢?我总结如下：

1.根据使用场合来选择要不要“高大上”

比如大型发布会或者大型演讲场合，PPT作为演讲者的辅助工具，主角是演讲者，那么PPT风格就需要简约大气，让人的视线一扫而过也能记住PPT上的大部分信息，从而把更多的注意力放在演讲者本身上，比如乔布斯、罗永浩的PPT。

乔布斯的PPT

配合乔布斯的演讲内容，只需要瞟一眼PPT，就能记住这几个硕大的文字。

罗永浩的PPT

巨大的手机外形图，十分大气漂亮，配合罗永浩的“相声”，相得益彰。

如果在大型演讲场合没有做出“高大上”的PPT，会是什么样的后果呢?这让我想起前几天刷屏的前百度UE总监刘超在2016国际体验设计大会上的演讲PPT，先感受下：

前百度UE总监刘超的PPT

前百度UE总监刘超的PPT

前百度UE总监刘超的PPT

作为百度总监级别的设计师，这样的PPT已经Low到一定境界了，如果用在校招场合尚可，可使用在这样国际化的场合，就有很敷衍的感觉~

而另一类场合，比如内部会议，工作汇报，或者招标融资之类的PPT，观众的关注点更多的是PPT的内容而非演讲者，就需要PPT中展示大部分信息，这时候把PPT做到逻辑清晰、易读易懂比做到“高大上”显得更重要，比如微软的内部会议PPT：

微软内部会议PPT

微软内部会议PPT

从Win8系统后，扁平化盛行，从此微软经常用这种风格的PPT，相比较之前风格已经好很多了，PPT中运用了大量的图标或者图形图表，一方面为了美观，另一方面将信息可视化，使观众更容易读懂。所以这类PPT不必过于追求高端大气上档次，能够看懂才是第一位的。

2.根据作用与感觉选择要不要“高大上”

去年在公司内部就广告中的创意问题展开过讨论，国外的许多优秀的广告图，创意是有了，但有点看不懂，而有的广告就非常直白，不需要理解。两种广告就像是两种风格，两种风格起到了不同的作用，创意多的广告一般布置在人们停留时间长的地方，人们有足够长的时间去思考广告的意图，另外做这种广告的一般都是大牌企业，为的是公司品牌的塑造。

比如LG 3D手机广告：

LG 3D智能手机，让图片更加立体，更加逼真。大家直接看图吧……有没有贞子好像要从电视里面爬出来的感觉?

LG 3D 1

LG 3D 2

LG 3D 3

而创意少的广告则布置在人流量大，节奏快的地方，目的是让消费者不需要动脑子就能在最短的时间知道广告说的是啥并记住产品。

脑白金广告

PPT也是同样的道理：

比如下面罗永浩英语培训班的招生PPT：

罗永浩培训班PPT

罗永浩培训班PPT

罗永浩培训班PPT

单从PPT的角度来看，简约的设计，创意的文案，是个不错的PPT，分别表现的意思是优惠，疯抢以及零基础!没有运用传统促销的形式，而是运用夸张的手法，看上去比较高大上，虽然给人感觉不那么靠谱，但它的趣味配图加深了人们的印象，在众多英语培训中独树一帜，所以以此PPT招到多少学生并不是重点，重点是在这个酒香也怕巷子深的时代里脱颖而出，另辟蹊径迅速成为关注的焦点，他的培训班确实火过一阵子。

对比一下传统英语培训班招生海报：

传统英语培训班海报

密密麻麻的文字，星条旗，复杂的渐变色块，可能不是那么高大上，但是，它给人的感觉是严谨的，权威的，可靠的，有资质的，无论多么有趣的文案、嘹亮的口号可能都比不过学员的口碑，无论多么创意的图片、多么贴切的比喻可能都比不上一张资质证书有说服力。它就是要给人权威可靠的感觉，如果让我选择，我会选择这种培训机构，所以在这里“高大上”并不合适。

3.根据人们的常规思维选择要不要“高大上”

首先你要清楚人们的常规思维有哪些，比如PPT风格中的配色，不同的主色有着不同的气质，这些就是人们的常规思维：

比如红色：

红色视觉印象

红色视觉印象

红色视觉印象

红色视觉印象

红色视觉印象

红色视觉印象

再比如蓝色：

蓝色视觉印象

蓝色视觉印象

蓝色视觉印象

蓝色视觉印象

蓝色视觉印象

蓝色视觉印象

你的PPT用什么样的风格必须要考虑人们的常规思维，试想一下如果制作医疗方面的PPT，你用的是大红色调，那不管设计有多“高大上”，也会让人觉得不舒服!相反比如下图的促销广告，是我前两天在一家商场中拍下来的：

超市大减价

设计不算高大上吧，但人们看到大红色，就有购买的冲动，而且用了比较粗的黑体，有一种非常廉价的感觉。不要高大上，但效果很好。同样的例子很多：

小米发布会

后面的艺术字“高大上”吗?但是看到金灿灿的字就知道在谈钱，这么大的字就想到很便宜在促销，这些都是人们在日常中累积的经验啊!就像你走在大街上，通过招牌就知道哪家餐馆消费高，哪家餐馆消费低是一样的道理。所以在设计中尽量不要试图打破人们对一件事物的常规思维，这就好像你把酒店里的小卡片设计成商务名片的样子，那就不像小卡片了。

聊天记录

总结一下：

PPT的风格，没有好坏之分，只有合不合适之说，不能一味追求所谓的“高大上”根据使用场合，面对的观众，传达的感觉，起到的目的以及人们的常规思维来选择是否做到高大上，有的PPT真的不适合做的那么“高大上”。