2018已经过去了一半。
你的数字营销生活过得还好么？
拿下了多少个美滋滋的肥单？
你是否能笑对“KPI之剑”，因为你已经做得很好？
作为苦逼的数字营销狗，我们无论处于什么境遇，都需要抬起头来，了解一下这个行业，了解一下影响这个行业的那些人。
他们是谁？
2018金鼠标“数字营销年度影响力人物” 给了我们一些参考。
一年一度的“金鼠标数字营销大赛”，是观察中国数字营销的一扇窗口，新的营销思维、营销技术、经典的营销案例，扩大了品牌声量，推动了产品销售，进而助力于消费升级。
吴孝明（Jeffrey）博士：熊猫传媒CEO &
联合创始人
正如大会主持人、资深数字营销专家，熊猫传媒CEO吴孝明博士所说：“通过金鼠标奖，我们能看见中国数字营销生动的实践，更能窥见数字营销的未来……本届“年度影响力人物”遍布了数字营销领域的方方面面，他们对数字营销的看法，值得我们聆听。”
会后，我们很荣幸地采访了“数字营销年度影响力人物”——熊猫传媒董事长申晨先生。申晨先生就2018中国数字营销的趋势做了精辟的分析，并剧透了熊猫近期的新方向。
内容商业化品效合一
记者：申晨先生，我们知道熊猫过去几年，一直在践行“内容商业化品效合一”，这个方向对数字营销其实是很重要的，能介绍一下情况吗？
申晨：的确，数字营销发展到今天，各方已经不满足仅仅是品牌发声了。好的数字营销一定是既看品牌发声，又看消费转化，也就是“品效合一”。熊猫传媒作为一家以内容为主的公司，如何通过内容商业化达到品效合一，是我们绕不过去的坎。所以，过去几年，我们一直在内容商业化品效合一方面发力。现在看，效果比我们想象的好，因为好内容的带货能力超过了我们的想象，当然，好内容在今天绝不是简单的图文、视频，能打动人心的一切其实都可以是内容。
2018数字营销质变年
记者：数字营销领域许多专家说，2018将是数字营销大发展的一年，对2018年的数字营销，您有什么样的展望呢？
申晨：2018很可能将是数字营销发生质变的一年，对于这一年数字营销趋势的思考，我觉得可以概括为五个字：德智体美劳。
德，可以理解为正能量、有温度的营销；
智，2018，很可能是智入广告的元年，所谓智入广告，即是用知识、智力给品牌海量引流；
体，AR实景、个性化体验将在2018爆发；
美，网红直播面临洗牌，颜值的价值将被重塑；
劳，劳动、农村内容将持续大爆发。
“我们上学的时候，老师要求“德智体美劳”全面发展。他认为内容商业化、数字营销走到今天，反而向“德智体美劳”回归了。 ”
2018熊猫传媒数字营销新布局
记者：2018年即将过去一半，我们知道熊猫在营销领域取了不小的成绩。不过，数字营销领域变化非常快，新技术不断涌现，外界好奇熊猫传媒在2018有哪些新的布局？
申晨： 这个时代最大的不变就是变。新技术、新业态、新思维、新模式不断涌现，不能因时而动、因势而动，很容易错失宝贵的发展机会。因此，熊猫在2018年做了很多准备，不论是技术储备，还是业务重整，都在有条不紊地推进。比如，我们在区块链领域也进行了跟踪和布局，估计很快就能看到相关的成果。中国数字营销领域每一天都在发生着变化，这个行业里的人们挥洒着汗水，飞扬着智慧；经历着失败，也感受着成功。这一切，构成了五彩缤纷的数字营销世界。
通过与申晨先生的简短访谈，或许能让读者对2018数字营销的认知更清晰一些。在采访最后，申晨收起他一贯的轻松幽默，满怀深情地说：“每一个营销人都不容易，都值得我们尊敬和学习，对于在数字营销“内容商业化”领域深耕的熊猫传媒来说，2018年，我们更是御风前行，用更大的脑洞，更宽的视野，更强的执行力，更出彩的成就，为中国数字营销内容领域做出更大的贡献。”
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撰文 ✎ 熊猫传媒
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