To Rookie: 菜鸟上手指南 内容团队 20170522

各位好！

本篇是为新来团队的同事准备的上手指南，同时各位老同事也可随时翻阅。

内容包含：

• 我们的价值观

• 如何描述一篇文章

• 标题、题图

• 如何搜图
  

  
  

• 创作禁忌

• 必看网站

• 工作日常

• 必看篇目

• 竞品（略）

• 选题日历（EXCEL）

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1、我们的价值观

我们要做的是改变全中国的直男，做新直男文化运动的引领者。

新直男文化，就是杜绍斐的价值观：

• 我尊重爱护女性

“我绝不伤害任何女性，并理解、尊重和帮助她们。”

 

• 我注重个人形象

“我认真并热爱生活，时时刻刻展现自己最好的一面。”

 

• 我坚持独立思考

“我充份尊重并乐于倾听任何一种声音，但我只靠独立思考得出结论。”

 

• 我反对屌丝心态

“我不断追求更好的自己，积极进取，战胜挫折是成长的必经之路。”

 

• 我追求性感有趣

“我保持乐观，相信真正的性感不只是外表，更是智慧与幽默。”

牢记这5点价值观，让自己成为这样的人，然后用幽默、高级、深邃、充满魅力的方式把这些价值观传输给我们的受众。

注意：这5点价值观是流淌在你身体里的血液，是给你提供思路的方向，并不是你写文章时拿来衡量好坏的卡尺。

只把这5个价值观当作写文章的范围的话，你太low了。

那么，如何去描述我们的文章？

2、如何描述我们的文章

• 什么是选题？

输出观点的最小单元。

• 什么是好选题：

价值观+张力+品牌=好选题

• 什么是张力？

用户接受某种观点的核心动力。

我们的好文章需要一个好选题，一个好选题需要好的切、转、落。

• 什么是切转落？

• 切：特定的情感共鸣。准确的抓住用户的痛点，给他们想要看文章的欲望。

• 转：对“切”进行的转折，或者递进。是“切”和“落”中间凹陷的部分，创造出整个文章的张力。

• 落：更广泛的情感共鸣。可以引发用户更高层次的思考。
  

举例：

切：夏天到了，直男和姑娘们的焦点都在腿上了。

转：可你知道韩国女团那么多美腿 ，是一套 造型工业的打造。

落：姑娘老爷都不要被商业包装出的审美洗脑。

各位可以通过我们每日的推送表上的选题，结合公众号上的历史文章，自己进行分析，感受一下。

注意：你的选题，要让用户能产生特定的情感共鸣。必须有张力。

3、标题、题图

标题和题图是我们文章的门面。

标题要抓人有张力，并且杜绍斐的风格是：有一种教你做人的感觉。

题图是脱离文章内容或者标题内容的，重要的是给读者一种高级的审美感。

各位可以翻阅以前的推送，感受一下：

标题举例：

题图举例：

4、如何找图

我们要求文章中的配图必须漂亮、高清。所以找到张好图是你必备的基础技能。

：

• 关键词确定

任何搜图都基于关键词，关键词寻找和确定能力高低，直接决定找图效率。

1、从中英文关键词入手，也可以使用其他语言的关键词。

比如：

我想找德比鞋的图，derby/derby shoes/德比/德比鞋，都是重点关键词。

考虑到德比鞋是欧洲鞋，可以翻译成意大利语、法语等语言寻找。

斐哥就曾经用意大利语布洛克鞋，在意大利GQ上面找图。

2、关键词+其他附加词查找

附加词可以是品牌名称、杂志名称、街拍（street snap）、年代等等。

比如：

德比鞋就能加上Berluti这样的品牌名称找，也可以加上GQ关键词，找杂志图，

3、抛开关键词，用附加词查找

寻找服装图片时，可以直接用品牌搜图，这方面需要积累一定品牌名称知识。

或者直接先在百度上搜「十大男鞋品牌」这种文章，找出品牌再寻找。

• 找图方法：

1、谷歌

谷歌找图看似简单，实际上最为复杂，也最为灵活和高效，大部分找图工作都能以谷歌为起点。

将关键词输入，既可以在图片页面查找，更可以在下方网页中发掘。

不少图片通过直接图片搜索找不到，下方网页反而更容易发掘好东西。

飞跃鞋就是一个例子。

简单搜索根本找不到，但好图全在飞跃鞋官网上，搜索FEIYUE就能找到，就在第一个，非常高效：

进入官网后，不仅上面有好图，下方还有各大社交媒体入口，里面同样可能有好图。

尤其是P开头的Pinterest和Ins：

如果使用谷歌搜图，尽量在第一、二页找出想要的图，如果没有换思路或者方法——

切忌疯狂向下刷图，极其低效。

因为越无关的图，越在后面，前面几十张刷刷没有就不用往下刷到底了。

正确方式应该是点击一张还不错的图片，你有4个选择，每一个都比向下疯狂刷图高效：

1、反搜这张图片，碰碰运气

2、点击右上角网页，在该图网页中找找

3、查看相关图片，很可能好图藏在这里

4、再没有，直接点击：查看更多相关图片，这是最高效的办法了。

比如，我点击了查看相关图片，得到的结果明显好于直接搜索：FEIYUE。

查看更多搜索：

对比 直接搜索：

最后，切忌滑鼠标，在一堆烂图种探寻所谓更好的图，极其浪费时间！

要相信好图都是成堆出现的，去找一堆好图，而不是在一堆坏图中找好图。

每个人都曾使用过谷歌反搜，但鲜有人能将谷歌反搜用活起来。

多数人反搜后直接扑到尺寸查找了，并不高明：

其实更好的图往往在网页下面：

「外观类似的图片」中，往往有更好的图片，下方网页中，最右两张图明显就是不错的飞跃鞋配图。

同时下方「包含匹配图片的页面」中，也更可能有原图更清楚的版本，一定要多往下看看：

遇见拼图中不错的图片，可以用截屏方式接下来，先放进QQ中，再扔进谷歌网页里面反搜：

从拼图中截取、反搜，也能更容易找到想要的图片：

2、百度

相比谷歌、百度等国内网站非常容易被忽略，但有时有效。

比如，feiyue在百度的质量和调性高于谷歌：

此外，百度也有「相似图片」，和谷歌结合使用非常有效：

另一种方式是直接在百度中文网站上查询相关网页、文章，进入专业论坛、资料库、别人的文章再反搜图片

sogou.com也一样，且更适合搜索微信、知乎文章：

3、Pinterest

同谷歌联想功能一样强大，Pinterest也是极其重要的基础图片搜索网站：

关键词搜索方式同谷歌类似，不再赘述。

但还再提一句：

切忌向下疯狂滑鼠标！完全没有效率！

越到后面，越没有你要的图片！

看见好图，哪怕没那么好，或者仅仅调性好，先点进去，向下翻：

无论相关Boards，还是下方的「Related Pins」都更可能找到好图！

随着点击越来越深入，网站将根据你的点击路径不断匹配你要的图片——

这就是Pin的强大！

值得一提的是，Pin上还有个板块：「Boards」。

Boards类似于：博客。

点击进去后，将看到一堆相关Boards：

再点击进去好图将成倍出现：

当然，也能找到比较岔的相关主题图片...一堆和尚穿飞跃...

4、如何用审查元素从网页中扒图

不少图片无法另存，需要用特别方式扒取。

有件点击网页某处，选择「检查」：

在代码窗口中，点击左上角的箭头加方框图标：

右边将跳至相关代码，找出以.JPG为后缀的URL地址，复制出来打开就行了。

比如下面图的地址是：

az724596.vo.msecnd.net/content/Projects/landing-the-rise-campaign.jpg

单独打开这个地址就能下载图片：

除了上面3个网站，还有更多方法找图，一定注意灵活使用，提升效率，避免浪费时间。

5、创作禁忌

我们的文风和生活态度是很自由的，欢迎时刻犯错，不犯错说明你没在用心做。

但有些无脑的错误应该提前规避：

1、严禁复制已有文字、段落，不经重写、加工，写入文章；

2、严禁不经讨论、随意变动文章立意、角度；

3、严禁文章写作时，遇到信息点不全、图片无法找到，或其他重大问题不及时反馈；

4、严禁不理解所写内容，直接写入文章。

5、严禁不对文章负责，不找负责人对文章，写到中间必须对1次，至少1次。

6、写文章时注意其他品牌形象的问题，避免引起不必要的纷争

7、，不要搞事情！

6、必看网站

我们是做时尚的！我们是做时尚的！我们是做时尚的！

这张表里的时尚网站每天必看！培养时尚嗅觉，关注时尚资讯！

https://shimo.im/spreadsheet/GePLEC9XsKQCX1B2

再奉上彩蛋：找图网站。

https://shimo.im/spreadsheet/NCEYnCRNj1Y4cqLR

7、工作日常

我们的工作时间是周一至周五，早上10点到晚上8点50。周六上午10点开茶花会，中午聚餐。

每个工作日：

10:00-12:00，定选题。包括部门晨会和小组选题会。

12:00-19:30，做自己的事，有问题及时说，要会预见问题，不怕你不会，就怕你不负责。

19:30-20:20，大家一起帮忙飞当天的标题。

20:20，截稿，当天没有稿子的人按时滚蛋。去享受自己的夜生活。

8、必看篇目

衣川教科书：

谁说中国直男没救了？我如何给直男做出300万阅读的微信文章

https://mp.weixin.qq.com/s?__biz=MzAxMDI4ODIyNg==&mid=474224109&idx=2&sn=eebc9ca1c8c43e786493ac11dcd19d8c#rd

知乎基本款18篇

https://www.zhihu.com/question/28056987/answer/39374903

衣川爆款：

在假鞋之都莆田，「让全世界都穿得起名牌」从来就不是一句空话

https://mp.weixin.qq.com/s?__biz=MzAxMDI4ODIyNg==&mid=458561263&idx=1&sn=9bcd56cff4f925dcb67f2ffe1062cc59#rd

穿着这双20块的地摊鞋去巴黎，法国空姐直接给我升了头等舱

https://mp.weixin.qq.com/s?__biz=MzAxMDI4ODIyNg==&mid=473070503&idx=1&sn=ab19e01233b82f51f72dc779e1a06420#rd

衣川必读：

真正的潮人，从不抬头看天空

https://mp.weixin.qq.com/s?__biz=MzAxMDI4ODIyNg==&mid=212271045&idx=1&sn=aee8b56eeef1c3fc590b6f3e406bae80#rd

25岁后，男生的20条基本穿衣准则

https://mp.weixin.qq.com/s?__biz=MzAxMDI4ODIyNg==&mid=216957646&idx=1&sn=80e3631d64b405888258ffcb86b8268e#rd

从摇滚英雄到文化符号，为什么说我们从未真正拥有过魔岩三杰？

https://mp.weixin.qq.com/s?__biz=MzAxMDI4ODIyNg==&mid=281402767&idx=1&sn=3edacd98939e71e3320d1b9108abfcab#rd

说真的，我们不配拥有第二个刘翔

https://mp.weixin.qq.com/s?__biz=MzAxMDI4ODIyNg==&mid=254005073&idx=1&sn=9f88fea0a9beee2f12e163f251eacebb#rd

快时尚慢谋杀：你买的每件衣服都是沾满血迹的罪证｜真实故事

https://mp.weixin.qq.com/s?__biz=MzAxMDI4ODIyNg==&mid=2723047986&idx=1&sn=019bd39fcdb3b1d2cff6e761bfd14132&chksm=bce8673f8b9fee299cf5543f09db6fd81c493d3e5c6d8a10f69f6b97bdeb05e5293b28eb74c4#rd

那个嘲笑「蓝翔技校」的人，正亲手制造的未来｜真实故事

https://mp.weixin.qq.com/s?__biz=MzAxMDI4ODIyNg==&mid=2723049534&idx=1&sn=5ea3bb6f99a5dcf7b6bc5809a2e398a7&chksm=bce87d338b9ff425763c51aed323b497b6c934fc9dfba03ab9d19265f92beb6343c0aee20101#rd

9、选题日历

详见shimo：

https://shimo.im/sheet/F7nNq2c6IiIhXsep