中国彩电大屏高端时代不美丽：结构上价格降企业难

这2年，彩电一线市场上的大屏、高端确实是热点、亮点。但是大家也同样面临着一个困惑点，就是“大的背后是价格低”、“高端的背后并没有高利润”。彩电企业拿电视机当面板的老问题，迟迟没有破解。

大不代表强、高端不代表高利润。对于中国彩电市场的众多企业和商家来说，对此深有感触。虽然这几年，电视销售的尺寸大屏化，以及主流消费产品的高端化，已经成为必然。其中，65英寸、75英寸成为主流，80英寸、100英寸都开始放量上涨，又大又高端成为必然，但是相关彩电企业的规模没有增加，利润也没有增长。

已经过去的2021年，中国彩电市场75英寸及以上的超大屏新品占新品总数的28.3%，同比增长11.3%。特别是在2021年中国彩电市场零售量规模下滑的大环境下，大尺寸彩电逆势增长，65英寸及以上产品零售量占比达到34.5%，较去年增长9.5%。

进入2022年以来，2月线上市场，65英寸彩电零售额占比最大，达到27%；75英寸以上彩电零售额占比5.6%，同比增长2.2%。在线下市场，65英寸彩电零售额占比达到29.5%，75英寸以上彩电零售额占比17.9%，同比增长8.8%。

同期，小米则发布了红米 MAX 100" 巨屏电视，定价为19999元。采用4K分辨率、94% P3广色域、逐台校准原色屏，DELTA E＜2达到专业级显示器色准。同时还专门突出了在家庭之外的商用办公功能，设置了专门的办公模式。

此前，TCL电视则发布了第三代QD-MINI LED技术，以及巨幕版QD-MINI LED智屏98X9C PRO，希望以MINI LED战略和超大屏战略，在彩电市场上走出一条差异化的路径。

叠加超高清行业的利好和北京冬奥会、卡塔尔世界杯等体育赛事推动，2022年彩电市场尺寸、结构、技术加速优化升级。电视品牌坚定迈入超大屏时代，MINI LED、8K等高端产品走出了“陡峭”的增长曲线。

在市场主流企业纷纷推动大尺寸电视的市场供应，使得彩电持续向大屏优化，将加速2022年中国彩电市场尺寸结构向超大屏调整升级。目前，65英寸成为2022年第一尺寸，75英寸份额将坐稳10%以上，预计2022年中国彩电市场平均尺寸将达55.9英寸，较2021年增长1.5英寸。

不过在这一轮大屏化、巨屏化的过程中，众多彩电企业的利润却没有增长。比如说，百英寸的红米电视售价不到2万，而即便是海信的98英寸ULED电视售价也只有2.5万左右，与索尼、三星的巨屏电视动辄数万元、十万元的售价相比，无疑是利润薄。所谓高端大屏不高价高利润。